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      戶外廣告的創新發展

      返回列表來源:字工場 發布日期: 2021.06.30 瀏覽:0

      戶外廣告的創新發展思考問題主要表現在以下四個不同方面:媒體運用上的創新、表現手法的創新、表現研究內容的創新、表現一種形式的創新
       一、媒體運用上的創新
       戶外廣告是一個很大的概念。常見的有燈箱、路標、霓虹燈、海報、車輛和商店櫥窗等。不同的戶外媒體具有不同的表演風格和特點,應該創造性地加以利用,結合各種媒體的優勢。我們有許多中國城市,廣告牌可以越做越大、密度要求越來越多越高,破壞了我國城市的空間感和協調性,污染了城市的環境。在歐洲發達國家,戶外廣告的位置、間距密度、大小比例似乎都考慮到了城市的周邊環境和行人密度,讓人感覺溫馨舒適,起到美化和裝飾城市的作用。無論是在城區內,或是在高速發展公路兩側,都見不到象國內對于許多中國城市的“霸氣十足“的大型企業戶外廣告牌,倒是可以設置在城市建設建筑物進行維修圍蔽上的大型噴繪廣告,令人印象更加深刻。為了保證安全,減少污染,不影響整體環境,在建筑物維修時,必須將整個修復部分用圍護蓋住。在圍蔽上,有的用電腦繪按原藝術設計建筑企業整個噴繪制作出來,不認真看,幾乎可亂真;有的也在其中噴繪公司廣告進行作品,并且我們可以噴得很大。這不僅是作為一種具有極其文明的施工管理方式,也提供了一個企業巨大的戶外廣告發展空間,非常值得我們和借鑒。同時,在戶外進行廣告公司數量關系急劇增加的情況下,廣告的創意設計問題、傳播的效果分析問題也越來越多地受到業界的關注。
       二、表現手法的創新
       高新技術的發展為戶外廣告的表達提供了空間。光電藝術的結合,使戶外廣告的視覺沖擊發揮得淋漓盡致。在我國的許多國家大城市,霓虹燈和電子廣告牌可以使用方法很多,裝點著城市的夜空,但表現主義手法進行比較陳舊和呆板。站在倫敦街頭的吉尼斯啤酒廣告,利用晝夜交替,將兩邊的啤酒杯由空杯換成滿杯,充滿誘惑,讓人遐想,為啤酒消費的黃金時間添油加醋。創新的表現手法,應該可以借助于各種社會環境影響因素,使廣告活起來。例如,香草口味可口可樂在臺灣上市的戶外廣告,將天津戶外廣告的“震撼力”推到了極致。一個具有巨大的香草口味以及可口非??蓸饭疽桌?,架在街邊的一臺可以自動完成售貨機上,在緊靠的墻壁上張貼著這樣一幅中國巨大的廣告招貼畫,畫中的形象作為代言人--香港影帝黃秋生,把一個社會年輕人拎了起來,而年輕人我們口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因為“好奇” ,只要有可樂喝,年輕人什么都沒有。這一奇妙的表現主義手法,把戶外看版,立體結構模型的零售企業終端,完美地組合可以在一起,其傳播活動效果是可想而知的。


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